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远瞻

抖音(TikTok)爆红社交媒体

抖音风靡娱乐和社交媒体。到底抖音是什麽?抖音是一个以手机制作和分享不超过15秒短片的应用程式和社交平台。很多人用抖音录下自己对嘴唱歌的模样,也有人会为短片配上有趣的声音。抖音鼓励用户透过影片製作与其他用户互动,例如拍摄一段回应片,或制作与原片相似的短片,和原片作一个「二重唱」。

抖音用户不用关注任何朋友或帐户都可以浏览平台上的影片。它根据用户的观看记录及喜好,为其推荐更多精选影片。这种运算法能让用户一口气追看很多自制影片,令他们在平台上花更多时间。

 

从 Musical.ly 到抖音

2014年,中国企业家朱骏和杨陆育创立 Musical.ly;Musical.ly 和抖音构想相似,每月活跃用户一度超过 1 亿。2016 年,张一鸣于 2012 年在北京创立的字节跳动科技有限公司(ByteDance,下称「字节跳动」)推出了抖音。字节跳动开发了一系列使用者原创内容和汇整╱推荐平台方面的应用程式。令抖音突围而出,成为字节跳动旗下最成功的应用程式,每月活跃用户数比 Musical.ly 多 4 亿。

抖音的成功推使字节跳动迈向国际市场,第一步就是在 2017 年收购 Musical.ly。合併后,字节跳动认为抖音更能呈现创作内容的广度,因此在 2018 年 8 月将 Musical.ly 并至抖音。

2018 年,抖音下载次数达6.63亿, 媲美 Facebook 的 7.11 亿。分析网站 App Annie 和 Sensor Tower 指出,2018年抖音的下载次数为全球第三名,2019年第一季下载次数为 1.88 亿,跻身社交媒体霸主行列。抖音的排名有时候甚至超越主流的 Facebook、Instagram、Snapchat 和 YouTube。它的主要收入来源是程式内的消费行为 2019 年 2 月,全球虚拟金币的销售额约 550 万元,较 2018 年 2 月增长 243%。

 

抖音将何去何从?

抖音俨然已称霸亚洲和北美,并预期在亚太地区会有大幅成长。字节跳动预测,抖音 2019 年收入将达 180 亿元,2020 年更会增至 290 亿元。字节跳动更求新求变——除了继续拓展市场外,它将推出直播、小程序、第一人称观点故事、按时间顺序的朋友动态时报以及有购物功能的影片等新功能,让介面和内容更趋完美。

虽然部分评论认为抖音会是一个很快退烧的社交平台,但它越来越受年轻人欢迎,发展令人拭目以待。

Disclosure

国泰银行和字节跳动(ByteDance)是独立的实体,与彼此无关。国泰银行与文章所提到的任何活动、产品或服务无关,并不作任何推荐。

本文不构成法律、会计或其他专业建议。本文所含资讯力求准确,但国泰银行不对任何因依赖这份资讯所致之损失或损害负责。

 

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